Med bilder och budskap som "Om du varvar med vatten mår du bättre i kväll och i morgon" och "Behåll kollen — drick med måtta" är syftet med "Varannan Vatten" att få människor att dricka alkohol på ett smartare sätt. Budskapet riktar sig till alla över 18 år och handlar inte om några pekpinnar. Kampanjen framför snarare de positiva effekterna av att inte dricka för mycket till exempel att man har mer koll, orkar mer, har roligare och mår bättre - både samma dag och under dagen efter.  

Bakgrunden till att kommunerna Luleå, Piteå, Överkalix, Boden, Kiruna, Älvsbyn och Jokkmokk i samarbete med landstinget i Norrbotten satsar på kampanjen, är den höga alkoholkonsumtionen i Norrbotten såväl som i riket i övrigt. Vidare förekommer ett omfattande berusningsdrickandet och därmed också medföljande problem såsom misshandel och skadegörelse. Det som rent fysiskt skadar kroppen mest är berusningsdrickande och det är en av delarna som denna kampanj vill komma åt.